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uu单号网登录系统元气森林“增肥”

出处:本站   发布时间:2020-12-26 13:05:41    您是第0位浏览者

“元气森林全线14款低卡饮料评测”。小红书上,名为“卡比实验室”的博主分享了元气森林旗下的产品口味评测,图片上布满了4个系列14款元气森林的产品,这条分享吸引了400多个点赞,不少网友在下面留言,“奶茶觉得一般,元气水最爱水蜜桃”“黄瓜真的不(行)啊,蜜桃味和酸梅汤那个好喝”......


类似的分享还有很多。在小红书上,元气森林不再只是气泡水的代言者,外星人电解质水、满分微气泡西柚、元气森林盲盒、咖啡拿铁口味的牛乳茶等多款新品正在出没。


作为元气森林最初爆火的主要阵地,小红书上正在诠释一个更加丰富的元气森林。uu单号网登录系统


根据元气森林掌门人唐彬森的说法,元气森林还有95%的产品没有推出,而2021年才是元气森林真正的“产品大年”。临近年底,元气森林正在加紧布局。近期,除了爆出入股轻食企业,投资丰富产品线外,元气森林还申请注册了“元气森林豆乳”及“燕麦也疯狂”等商标,涉足植物基产品。这已经是元气森林今年以来第n次传出多元化。截至目前,元气森林产品已经覆盖气泡水、茶饮料、功能性饮料、即饮奶茶、果汁饮料、电解质饮料、能量饮料、咖啡饮料甚至酸奶等多个品类。


礼品单代发一单多少钱 作为饮料界的黑马,元气森林最新估值已经达到140亿,超过香飘飘、承德露露、维维股份等一众上市企业的市值,仅靠一款单品能否支撑起如此高的估值,成为外界所关注的。据了解,在元气森林目前的产品销售结构中,苏打气泡水与燃茶分别占据了其整体销量的6成和3成,其他产品几无响应。


在业内看来,元气森林的成功更多的是依靠营销,企业本身并没有护城河。香颂资本董事沈萌告诉盒饭财经(ID:daxiongfan),这类网红产品的问题就是利用资本杠杆快速撬动规模、实现规模的扩张后,尽早证券化变现,一旦资金链紧张或断裂,就可能变成流星。“元气森林在上市前,需要保持连续高速成长,才能够持续融资、维持商业模式。”


如何保持高速成长,已成为元气森林面临的现实考验。元气森林,似乎正陷入如何寻找下一个“气泡水”的焦虑之中。uu单号网登录系统


1 进军多元化


“原瑞幸咖啡人力负责人冉浩加盟元气森林了”,伴随着元气森林声量的提升,元气森林迎来新高管的消息不胫而走。


uu单号网登录系统:很快,这个瑞幸咖啡的元老级人物被扒光,根据公开资料显示,今年5月底,刚刚入职瑞幸咖啡3个月的CHO殷红磊离职,其工作就由瑞幸咖啡HRD冉浩接管。冉浩2005年加入神州租车,做了2年招聘经理后晋升为HRD,一直在神州系打拼,于2017年10月加入瑞幸咖啡,一手搭建了瑞幸的人力资源管理系统。据瑞幸员工介绍,当初瑞幸引进殷红磊,是因为冉浩被调去负责神州租车和宝沃汽车。


伴随着瑞幸咖啡原重要高管的加入,元气森林也被传出要进军咖啡市场领域。该传言并非捕风捉影,今年10月,元气森林股东挑战者资本投资了瓶装即饮咖啡Never Coffee,再往前的8月,元气森林还推出了全新的咖啡拿铁乳茶产品。


对此,元气森林的回复是,“需根据业务发展而定”,既不肯定也不否认的回应,给了外界许多想象空间。


不过,即便要涉足咖啡,也情有可原,咖啡市场是近年来饮料行业的必争之地,瑞幸自爆财务造假事件后,喜茶、奈雪的茶纷纷进军咖啡市场,此外,在元气森林内部,早就设立研发中心,不断推出新产品。


目前,元气森林家族群除了气泡水外,还有燃茶、能量饮料、乳茶、酸奶、气泡果汁等产品,口味多达几十种。可以看出,元气森林正在尝试跳出单一爆款的局限性,朝多品类并行的方向发展。


礼品单代发一单多少钱 在电商网站平台上,可以看到元气森林家族今年以来密切布局的新品,仅下半年,就推出了迪士尼乳茶好运礼盒盲盒、迪士尼限定版乳茶、外星人电解质水、满分果汁微气泡、mini款小乳茶、夏黑葡萄味气泡水、夏黑葡萄味气泡水、满分夏黑葡萄果汁、0蔗糖北海牧场酸奶等多款产品,还有能量饮料等。uu单号网登录系统


整体布局逻辑,主要围绕在丰富产品口味口感,升级产品,引入定制、联名、盲盒等新玩法,并在更加细分的领域上做文章。以气泡水为例,元气森林副总裁宗昊曾透露,两年时间推出了十几个口味,以满足“Z世代”在不同场景,不同心情的细分需求。uu单号网登录系统


整体看来,元气森林的产品线也大都是围绕健康来打造。近日,元气森林入股轻食品牌“田园主义”的母公司杭州轻食主义健康科技有限公司,该品牌主营代餐、低脂饮食,包括无糖面包、无糖饼干、低脂粗粮以及鸡胸肉干等。二者有不少相似点,田园主义平时也善于营销,瞄准的是“无蔗糖、无油、真全麦”这一营销点进行宣传。


11月,元气森林还申请注册了“元气森林豆乳”及“燕麦也疯狂”等商标,涉足植物基产品。元气森林方面确认,豆乳产品已经进入试饮阶段,但最终是否会上市目前还未确定。


礼品单代发一单多少钱 在国外,目前,元气森林已经进攻美、加、英、法、德、澳、新、日、韩等30多个海外市场。12月,媒体报道原今日头条企业发展高级副总裁柳甄被曝已加入元气森林,负责元气森林海外业务。


在饮料以外的市场,元气森林也正在急速触达。企查查显示,从2018年起,元气森林商标申请量大增,涉及食品、啤酒饮料、餐饮住宿、服饰鞋帽、办公用品等各个品类,今年商标申请总数更是超过2400个。


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